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发布时间:2018-09-07 05:28    阅览次数: 次  

  品牌本身是一种承诺,这一点在保险品牌上体现得更加明显,快消品兑现承诺就在消费者购买完成之后很短的时间,耐用消费品兑现承诺少则几年、多则10年,而保险品牌兑现承诺的方式往往是一生,对一般客户来讲,买一份保险可能就是买一辈子的保障,和客户的命运息息相关,这就造成客户对自己购买的保险期望很高,俗话说的好期望越高,失望越大,这对保险品牌来说,尤其如此。

  保险品牌在营销推广的过程中,难免会夸大保险价值,这是品牌推广的需要,而在保险行业这种夸大就显得特别敏感了,特别是一线的销售人员,在与客户的沟通中没有标准的夸大保险产品的价值,在发生理赔的时候,这个时候往往是客户遇到困难的时候,一旦兑现的价值达不到客户的期望值,难免有负面的情绪,从而对品牌形象构成负面影响,一个客户如此,很多客户如此,长久下来,在保险品牌的承诺与客户的期望之间,形成一个悖论,企业发展和品牌营销的需要,保险公司需要给客户更高的期望值,但高期望值带来的是高风险,导致客户失望的可能性越大,又对品牌会造成损害。

  企业通过与电视媒体合作制作节目、并在节目中展现自己产品的娱乐促销方式正变得流行。其实,赞助节目早在上个世纪50年代的肥皂剧时代就开始了。但今天的不同之处在于,“这是一种集广告商、媒体、消费者三位于一体的促销。”Radiate集团营销网络CEO史蒂夫?格劳斯介绍说,“广告人员借助大众传煤的娱乐节目,做到与消费者面对面。”

  比如今年秋天,零售连锁店Kmart为WB电视台一个5集电视剧的演员们提供了服装。不仅20位WB的明星穿着Kmart的品牌服装在剧中露面,而且消费者只要交上一张穿着与明星一样衣服的照片,就可以比赛获得演出的一个角色。

  2003年底,娱乐营销在美国开始成为主流,2004年则获得快速的增长。对于媒体来说,现在比以前任何时候都难吸引观众观看节目;但是同时,随着数百个有线频道和网络大规模购买好的节目内容,自己的节目更容易获得传播。

  “这样,与广告商或企业合作,电视媒体不仅可以降低制作成本、扩大节目制作的能力,同时由于节目中企业适时推出的促销措施,一定程度上可以

  上班奴特征之一:工作不会让你把握自己的命运,恰恰相反,去工作就是把命运交给别人掌控。

  解决之道:职场是以权力为中心的,权力越大的人就越能掌握你的命运,所以要和拥有权力的人搞好关系,这才是立身之道。

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  今年的中国直销品牌错误事件有很多,本篇文章包含了八个。在我眼中,这些错误不仅是灾难性的,也是本可以避免的。

  作为全美最大的零售商,沃尔玛自然希望为顾客提供各式各样种类广泛的产品。然而,当“胖女孩戏服”出现在沃尔玛万圣节促销网页上,这个种类显得过于广泛了。尽管沃尔玛立即更改页面并向公众道歉,但是品牌损害已经形成了。

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